说实话★✿✿，这样的反思★✿✿，在我们公司属于常态ayx爱游戏官网app★✿✿，★✿✿。不限于年度★✿✿、季度★✿✿、月度★✿✿，而是会细化到单个周甚至某一个工作日★✿✿。“这个市场★✿✿、这个世界★✿✿，每一分钟都在发生变化”★✿✿，只是当我们长期浸没在日常工作与惯性经验中时★✿✿，往往会低估变化真正发生的速度★✿✿。

　　如果把视角拉回我所处的游戏行业★✿✿，这种“变化感”尤为明显爱游戏★✿✿。从2020年的高歌猛进★✿✿，到2021年的资本泡沫★✿✿，2022年的集体焦躁★✿✿，2023年的深度收缩★✿✿，再到2024年的温和复苏——而在即将走完的2025年里★✿✿，行业并没有停下脚步★✿✿，而是以更复杂★✿✿、更分化的方式继续演进★✿✿。

　　从宏观层面看★✿✿，2025年国内游戏市场依旧维持增长态势★✿✿。全年市场收入规模达到3507亿元★✿✿，同比增长7.68%★✿✿；游戏用户规模同比增长1.35%★✿✿，总量超过6.8亿人★✿✿，两项指标双双创下新高手机宝典★✿✿。版号层面★✿✿，全年共发放1771个游戏版号★✿✿，其中国产1676个★✿✿、进口95个★✿✿，供给端的稳定性明显增强★✿✿。同时★✿✿，以北京★✿✿、上海★✿✿、广州★✿✿、深圳为代表的核心城市★✿✿，也在这一年密集推出游戏产业扶持政策★✿✿，为行业释放出更清晰的长期信号★✿✿。

　　但如果只看宏观数据★✿✿，很容易得出“行业回暖★✿✿、一片向好”的结论★✿✿。在中观层面★✿✿，真实的行业图景要残酷得多★✿✿。根据七麦数据的下架应用监控★✿✿，2025年平均每月约有4000款游戏下架★✿✿，全年停运游戏数量超过2000款★✿✿，其中不乏《射雕》《归龙潮》《白夜极光》等曾被寄予厚望的产品★✿✿。

　　与此同时★✿✿，另一条线索也在同步展开★✿✿。《恋与深空》《三角洲行动》《绝区零》《鸣潮》等产品逐步进入长线运营轨道★✿✿，《无畏契约★✿✿：源能行动》《超自然行动组》《我的花园世界》《逃离鸭科夫》等不同体量★✿✿、不同赛道的新品完成验证★✿✿。

　　资本市场的反馈同样呈现出强烈分化★✿✿。A股方面★✿✿，世纪华通市值一度突破1600亿元★✿✿，稳坐上市游戏公司头把交椅★✿✿；巨人网络在一年内股价翻了两番★✿✿。港股市场★✿✿，腾讯市值重回6万亿港元区间★✿✿，网易全年涨幅也超过60%★✿✿。

　　但需要强调的是★✿✿，这样的结果并非“情绪推动”的偶然事件★✿✿。无论是技术周期变化★✿✿，还是公司层面的战略收缩与重组★✿✿，组织架构★✿✿、项目筛选与资源配置★✿✿，都在更深层次地影响着行业的走向★✿✿。

　　这一年★✿✿，腾讯天美成立全新的四大子工作室★✿✿，为研运一体释放更大空间★✿✿；IEG同步重塑发行线架构★✿✿，明确垂直赛道与产品定位★✿✿。网易则选择精修团队结构★✿✿，将资源进一步集中到国内自研体系★✿✿。类似的变化★✿✿，也发生在创始人层面★✿✿。大伟哥在交大公开回应其与蔡浩宇的分工★✿✿，一个继续为“大公司”寻找新增长曲线★✿✿，一个转向AI原生内容方向★✿✿。某种程度上★✿✿，这也折射出头部公司对下一阶段变量的不同押注★✿✿。

　　当然★✿✿，2025年并不只有成功样本★✿✿。莉莉丝★✿✿、西山居等厂针对大DAU赛道作的布局★✿✿，并没有掀起水花★✿✿。甚至百试不爽★✿✿、屡战屡胜的“中核之王”Supercell★✿✿，也在这一年显露出路径失效后的迟疑★✿✿。

　　但若将时间轴稍稍拉长★✿✿，这一年更像是一次必要的震荡★✿✿。回头看★✿✿，两岸重山依旧投下大面积阴影★✿✿；向前看★✿✿，前路似略有微光★✿✿，但摸不清出口具体在哪儿★✿✿。

　　2025年★✿✿，可能是近几年游戏行业里最具矛盾感的一年★✿✿。一方面是裁员★✿✿、砍项目的持续发生★✿✿，让从业者普遍感受到压力★✿✿；另一方面★✿✿，市场规模★✿✿、头部公司业绩与资本回报★✿✿，却在同步回升★✿✿。

　　据竞核不完全统计★✿✿，相较2024年港股+A股39家上市游戏公司中“不到半数上涨”的局面★✿✿，2025年40家上市游戏公司里★✿✿，有29家实现全年股价增长UI设计★✿✿。★✿✿，占比超过七成★✿✿。其中★✿✿，年度涨幅超过100%的公司有5家★✿✿，涨幅在50%—99%区间的有8家★✿✿。

　　如果要寻找最具代表性的样本★✿✿，世纪华通与巨人网络几乎无法回避★✿✿。前者全年股价涨幅达255.8%★✿✿，后者为275.1%★✿✿。

　　根据世纪华通2025年Q3财报手机宝典★✿✿，公司首次实现单季度营收突破百亿元★✿✿，前三季度累计营收272.23亿元★✿✿，同比增长75.31%★✿✿。董事长王佶在投资者沟通中直言★✿✿，公司收入规模已接近EA★✿✿，全球排名进入前六★✿✿，且仍保持高速增长★✿✿。按照这一业绩表现★✿✿，它已经赶超米哈游★✿✿。

　　拆解其增长逻辑★✿✿，产品线结构是绕不开的核心变量★✿✿。近年来★✿✿，点点互动逐渐成为世纪华通的业绩支柱★✿✿，《无尽冬日》《Kingshot》两款SLG稳定贡献现金流★✿✿。Sensor Tower数据显示★✿✿，点点互动已跻身中国手游发行商全球收入榜前三位★✿✿。王佶也曾透露★✿✿，点点互动收入占公司游戏业务比重超过七成★✿✿。

　　类似的路径★✿✿，也出现在巨人网络身上★✿✿。在巩固MMO基本盘之外★✿✿，巨人选择加码小游戏与细分赛道★✿✿，《超自然行动组》便是其中最具代表性的产品★✿✿。微恐题材+PvE搜打撤结构★✿✿，以及偏社交化的节奏设计★✿✿，使其触达了更广泛的年轻用户群体★✿✿。

　　值得注意的是★✿✿，这类产品的成功★✿✿，很难通过传统测试手段提前验证★✿✿。《超自然行动组》并非开局即爆★✿✿，而是在持续运营与玩家共创中逐步放大优势★✿✿。据悉手机宝典★✿✿，该项目由95后制作人王鑫宇主导★✿✿，核心成员多为90后★✿✿、00后★✿✿。巨人网络在《球球大作战》《太空杀》等大DAU项目积累的经验★✿✿，为年轻团队提供了相对宽松的试错空间★✿✿。

　　从结果看★✿✿，这种“放权给更懂年轻人的团队”的策略★✿✿，或许正是巨人网络在2025年超出市场预期的重要原因★✿✿。

　　有人搏一搏轿车变飞机★✿✿，也有人奔着赌一把大的★✿✿，最后几乎空手而归★✿✿。中手游耗资约10亿元打造的《仙剑世界》★✿✿，在开放世界与帕鲁like的叠加尝试中未能跑通商业模型★✿✿，公司市值与股价在2025年迎来明显回撤★✿✿。

　　面对市场环境★✿✿、用户需求的快速变化★✿✿，往往是适者生存★✿✿。而从2025年部分游戏公司的发展情况来看★✿✿，有些适应的较快★✿✿，有些还在找自己的节奏★✿✿。

　　如果从市值增幅来看手机宝典★✿✿，世纪华通与巨人网络足够耀眼★✿✿。但在行业格局层面★✿✿，腾讯依旧是难以回避的坐标系★✿✿。

　　随着“长青游戏”战略的持续推进★✿✿，以及研发★✿✿、发行组织的多轮调整★✿✿，腾讯游戏的市场份额不降反升★✿✿。一个直观的表现是★✿✿，2025年iOS畅销榜头部梯队中★✿✿，腾讯系产品占比接近七成★✿✿。全年共有6款腾讯游戏登顶畅销榜★✿✿，较2024年又多了1款手机宝典★✿✿。

　　作为一款高势能产品★✿✿，《三角洲行动》的出现可以说大大提高了国产射击“质”的门槛★✿✿。早期游戏凭借不输海外大作的品质★✿✿，以及热门的搜打撤和大战场玩法★✿✿，吸引了海量玩家涌入★✿✿。后续游戏针对移动端又进行了持续打磨★✿✿，在今年9月“烈火冲天”赛季更新后★✿✿，首次登顶iOS畅销榜★✿✿。

　　腾讯高层也曾多次公开表示★✿✿，《三角洲行动》达到了公司内部的预期★✿✿，且成功加入腾讯长青游戏行列（腾讯对长青游戏的定义★✿✿：年流水超过40亿元★✿✿，且季度平均日活跃用户数（DAU）超过500万的手游★✿✿，或季度平均DAU超过200万的PC游戏）★✿✿。

　　可能单从iOS榜单来看★✿✿，《三角洲行动》一年就登顶了13天★✿✿，虽亮眼但还不是断层式领先★✿✿。不过★✿✿，综合顺网网吧热力榜Top2的数据★✿✿，该作俨然已跻身T0射击★✿✿。根据官方9月份公告★✿✿，游戏上线万★✿✿。

　　腾讯在核心的射击领域不断进取★✿✿，网易在命脉级的MMO领域同样保持着优势★✿✿。从回合制《梦幻西游》到社交型《逆水寒》★✿✿，再到动作武侠《燕云十六声》★✿✿，这些标志性的产品几乎代表了网易在不同时代的MMO迭代发展成果★✿✿。

　　今年1月★✿✿，网易互娱水滴事业部《燕云十六声》手游上线★✿✿。在抗住了大半年的长线运营后★✿✿，游戏展现出更大潜力★✿✿，抓住2025年的尾巴成功登顶★✿✿。此外★✿✿，不久前★✿✿，游戏还上架了PC国际服★✿✿，海外版玩家首月突破了1500万★✿✿。

　　丁磊曾在Q3财报电话中点名称赞道★✿✿：“我们是唯一一个把中国题材带到海外并取得成功的大型游戏公司（指燕云十六声）★✿✿。”

　　米哈游在2025年的关键词★✿✿，则更像是“过渡”★✿✿。一方面★✿✿，《原神》《崩坏★✿✿：星穹铁道》《绝区零》等核心产品维持稳定表现★✿✿；另一方面★✿✿，面对二游市场整体下行与审美疲劳★✿✿，米哈游也在尝试跳出固有框架★✿✿，探索自走棋★✿✿、模拟经营★✿✿、射击等新方向★✿✿。

　　不过★✿✿，要说到谁超出了预期★✿✿，我想投叠纸《恋与深空》一票★✿✿。就像最近的热播剧《老舅》中的一句经典台词“深耕”★✿✿，叠纸的创作基因与公司理念中就充斥着这两个字★✿✿。《恋与深空》就是叠纸深耕乙游领域的跨世代迭代之作★✿✿。

　　在运营的两年时间里★✿✿，叠纸不仅凭借扎实的剧情内容和精细的3D建模角色★✿✿，抓住了核心乙游用户★✿✿，也通过持续推出乙游玩家特别看重的角色卡池能力★✿✿，为《恋与深空》奠定了长青运营的基础★✿✿。

　　根据七麦数据显示★✿✿，截至12月30日★✿✿，游戏不仅多次登顶iOS畅销榜榜首★✿✿，且长期稳定在畅销榜Top10内★✿✿。此外★✿✿，在小红书等女性玩家聚集的社区★✿✿，《恋与深空》总能凭借角色出圈★✿✿。

　　说实话★✿✿，能在顶峰相见很不容易★✿✿。可若我们将视线放得再宽阔些就会发现★✿✿，在过去的一年里★✿✿，有实力且令人敬佩的“选手”其实还有很多★✿✿。每个月进入畅销榜Top10的产品最少23款★✿✿，最多的时候有36款★✿✿。而去年同期的对应数据分别为18款★✿✿、32款★✿✿。

　　新游方面爱游戏app入口★✿✿，★✿✿，网易《燕云十六声》★✿✿、盛趣《龙之谷世界》★✿✿、三七互娱《英雄没有闪》★✿✿、腾讯《龙息★✿✿：神寂》《美职篮全明星》《FC足球世界 》《胜利女神★✿✿：新的希望》《无畏契约手游》游戏设计★✿✿，★✿✿、灵犀互娱《三国志幻想大陆2★✿✿：枭之歌》★✿✿、厦门点触《 英勇之地》★✿✿、诗悦网络《永远的蔚蓝星球》★✿✿、巨人网络《超自然行动组》★✿✿、厦门麟贝《我的花园世界》等均进入了Top10★✿✿。

　　从品类来看★✿✿，这些游戏覆盖了MMO★✿✿、TRPG★✿✿、体育竞技★✿✿、射击★✿✿、二次元★✿✿、PvE搜打撤★✿✿、塔防★✿✿、休闲放置等★✿✿。其中《燕云十六声》是2025年上线的新游中★✿✿，唯一一款登顶畅销版的产品★✿✿。而《无畏契约手游》也被腾讯视为2025年发行最成功的竞技手游爱游戏★✿✿。

　　这说明★✿✿，整个游戏市场是在动态变化的★✿✿。第一梯队的游戏地位并非一层不变★✿✿，而是在不断受到玩家需求变化以及新游的冲击★✿✿。它在一定程度上也展现出了★✿✿，中国手游市场有着很强的生命活力★✿✿。

　　其实★✿✿，不管是正在走完的2025年★✿✿，还是即将到来的2026年★✿✿，回头再看会发现★✿✿，游戏行业真正恒定不变的★✿✿，始终只有“变化”本身★✿✿。区别只在于★✿✿，有些变化来得汹涌★✿✿，有些则是在不经意间★✿✿，慢慢改写了行业的底层逻辑★✿✿。

　　五年前★✿✿，很少有人会预料到★✿✿，以“小”著称的小游戏市场★✿✿，最终能成长为一个规模超过500亿元的独立板块★✿✿；更少有人想到★✿✿，它会直接引来平台层面的博弈★✿✿。2025年11月★✿✿，苹果与腾讯敲定微信小游戏15%的抽成协议★✿✿，某种程度上标志着小游戏不再只是生态边缘的“补充形态”★✿✿，而是真正进入平台竞争与规则重塑的核心地带★✿✿。昨天（12.30日）微信官宣2026年实行28分成★✿✿，似乎要加大对小游戏赛道的统治力★✿✿，赛道出清加速进行★✿✿。

　　渠道侧的变化同样在同步发生★✿✿。随着华为鸿蒙生态逐步成熟★✿✿，其应用分发能力正在从“备选方案”转向“第三极”★✿✿，与iOS★✿✿、安卓形成更清晰的三足鼎立格局★✿✿。对游戏行业而言★✿✿，这不仅意味着分发渠道的增加★✿✿，也意味着适配成本★✿✿、技术路径与商业模式都将随之发生变化★✿✿。

　　把视角进一步拉回到内容赛道★✿✿，射击★✿✿、MMO★✿✿、SLG★✿✿、单机爱游戏Ayx★✿✿、二次元等传统热门品类★✿✿，并未停滞不前★✿✿，而是在2025年整体迈入了新的竞争阶段★✿✿。一方面★✿✿，头部赛道的集中度持续提升★✿✿；另一方面★✿✿，新风向也在局部赛道中开始显现★✿✿。

　　其中★✿✿，射击与“搜打撤”无疑是2025年绕不开的关键词★✿✿。仅腾讯体系内部★✿✿，《和平精英》《暗区突围》《三角洲行动》就已经形成了事实上的“内部竞争”★✿✿，DAU数据一轮高过一轮★✿✿，产品布局也从移动端延展至PC端★✿✿，并逐步走向海外市场★✿✿。在这一过程中★✿✿，搜打撤赛道被持续做大★✿✿，但其玩法层面的结构性问题也逐渐暴露出来——围绕“打得爽”“撤得稳”“搜得有意义”★✿✿，厂商们几乎穷尽了策略化★✿✿、风格化与系统微调的所有可能★✿✿。

　　但真正跑出来的产品★✿✿，却并未完全沿着“修补痛点”的思路前进★✿✿。B站的单机PvE搜打撤《逃离鸭科夫》★✿✿，巨人网络的社交PvE搜打撤《超自然行动组》★✿✿，在体验设计上反而选择跳出既有框架★✿✿，弱化高压博弈★✿✿，强调合作★✿✿、节奏与情绪反馈★✿✿。

　　甚至在海外市场★✿✿，被视为正统代表的《逃离塔科夫》★✿✿，也在与后来者《ARC Raiders》的竞争中显露疲态★✿✿。后者凭借“赛季重置更自由★✿✿、鼓励合作PvE”的思路★✿✿，在短时间内撬动了前者十年磨一剑的成果★✿✿。

　　在国内厂商以及玩家最熟悉的MMO领域★✿✿，《射雕》的重做到最终停运★✿✿，彻底捅破新世代MMO的窗户纸★✿✿。《三国★✿✿：谋定天下》打出降肝降氪大旗之后爱游戏★✿✿，SLG用户画像从核心重度玩家逐渐铺向中小R手机宝典★✿✿，甚至已经进入下沉市场争夺★✿✿。

　　如果说在2025年之前★✿✿，中国游戏行业更多是在既有赛道里进行“内卷式博弈”★✿✿，那么从这一年开始★✿✿，一些真正意义上的新增变量★✿✿，已经悄然进入场内★✿✿，并开始影响长期走向★✿✿。

　　首先★✿✿，是AI与游戏关系的根本性转变★✿✿。过去两年★✿✿，行业对AI的讨论更多集中在“工具属性”上★✿✿：美术生成★✿✿、文案辅助★✿✿、QA测试爱游戏★✿✿，本质仍是降本增效★✿✿。但进入2025年后★✿✿，这条路径逐渐清晰——AI或许还无法直接“做出一款好游戏”★✿✿，却正在改变游戏被创造的方式★✿✿。

　　另一个值得重点关注的方向★✿✿，是国产单机游戏的“集体出现”★✿✿。2025年★✿✿，《无限机兵》《苏丹的游戏》《明末★✿✿：渊虚之羽》等作品陆续亮相★✿✿，题材★✿✿、玩法与气质各不相同★✿✿，但共同点在于★✿✿，它们都在认真对待“单机完整体验”这件事爱游戏★✿✿。

　　而放眼2026年★✿✿，灵游坊的《影之刃零》★✿✿，以及腾讯★✿✿、网易多条在研的单机项目★✿✿，也在不断强化一个信号★✿✿。这并非零星尝试★✿✿，而是一轮更具长期性的结构性布局★✿✿。

　　相较于过往更强调商业化效率与流水预期★✿✿，这一轮国产单机浪潮★✿✿，更像是在为中国游戏行业补上一块长期缺失的能力拼图★✿✿：对叙事完成度的耐心打磨★✿✿，对动作系统与玩法深度的持续投入爱游戏官方网站入口★✿✿，★✿✿，以及对创作者个人风格的重新尊重★✿✿。

　　当然爱游戏app官网入口★✿✿，以上讨论的这些变化与趋势★✿✿，并不足以覆盖2025年游戏行业的全部面貌★✿✿。就比如竞核在一文中对二次元游戏领域的判断——中国二次元游戏★✿✿，正站在第三个元年的门槛上★✿✿。

　　可以说★✿✿，无论是玩法形态的演化★✿✿、平台与渠道的再博弈★✿✿，还是创作方式与生产结构的松动★✿✿，都只是这轮变化中已经显露水面的部分★✿✿。更多尚未被充分讨论★✿✿、甚至尚未被清晰命名的现象★✿✿，仍在行业内部缓慢发酵★✿✿。

　　但可以确定的是★✿✿，2025年很可能并不是一个“结果之年”★✿✿，而是一个节点之年★✿✿。它标志着中国游戏行业★✿✿，正在从既有路径的延展★✿✿，走向下一阶段的结构重组★✿✿。从单一赛道的规模竞争爱游戏app体育★✿✿，★✿✿，转向内容形态★✿✿、技术能力与用户关系的多维重塑★✿✿。

　　当这些变化在2026年进一步叠加★✿✿、放大★✿✿，行业所面对的★✿✿，或许不再只是“哪一款游戏能跑出来”★✿✿，而是“哪一类游戏★✿✿、哪一套生产逻辑★✿✿、哪一种公司结构★✿✿，能够率先适应新阶段的规则”★✿✿。也正是在这个意义上★✿✿，2026年的游戏行业★✿✿，竞争将变得越来越有意思★✿✿。